In questo articolo vedremo cos'è Google Optimize e come impostarlo per gli A/B Test.
Google Optimize è il tool di Google che serve generalmente per testare ed ottimizzare tutta la User Experience di un sito, ma ovviamente è stato concepito per poter dare finalmente a tutti gli sviluppatori uno strumento definitivo per gli A/B Test.
Se non ricordassi cosa sono gli A/B Test, ecco un articolo che abbiamo scritto in merito, dove potrai scoprire e approfondire meglio tutti i vantaggi di questo metodo tipico del CRO. Per ora ti ricordiamo solo che è un processo dove vengono proposti agli utenti due varianti dello stesso sito per poi vedere quale funziona meglio (non solo in termini di conversioni).
Ma prima di partire, ecco gli argomenti che affronteremo:
- Cos'è Google Optimize e perché è meglio di altri tool
- Le Differenze tra Google Optimize e Optimize 360.
- Come configurare Google Optimize
- Conclusioni
Iniziamo!
Cos'è Google Optimize e perché è meglio di altri tool
Come già accennato Google Optimize è il tool di Google per poter attuare gli A/B Test.
Si differenzia da tutti gli altri tool in primis perché è un prodotto Google, quindi l'integrazione con tutti gli altri strumenti della famiglia Google è ineccepibile, e per una serie di ragioni, tra le quali:
- è facile da impostare
- offre opzioni di targetizzazione molto avanzate
- fornisce report molto dettagliati
- si adatta velocemente
Avere i dati di Optimize in Google Analytics e viceversa può rivelarsi davvero un vantaggio competitivo. Questo vuol dire essere più veloci ed avere dati più affidabili. Ma non solo, puoi infatti usare Analytics per identificare dei segmenti chiave di utenti e lavorare direttamente con questi su Optimize, proponendo versioni specifiche del sito a utenti specifici.
Oltre a questo, Optimize ha un'interfaccia facile da usare ed è gratis.
Le differenze tra Google Optimize e Optimize 360
Optimize è gratis, ma ovviamente per i più esigenti c'è anche una versione a pagamento, si tratta di Optimize 360.
La tabella di seguito raccoglie in modo chiaro le differenze tra i 2.
A meno che tu non abbia un sito con tantissimo traffico e la necessità di effettuare dei test molto complessi, la versione free andrà più che bene. Infatti ha solo alcune limitazioni:
- Non c'è il target utenti personalizzato (quello che puoi ricavare da Analytics).
- Hai limitati il numero di multivariate testing.
- Puoi configurare gli obiettiivi solo all'inizio e non anche in corso d'opera
- Puoi fare solo 5 test simultaneamente
Come configurare Google Optimize per gli A/B Test
La prima cosa dopo aver creato un account sul sito di Optimize è creare un container (esattamente come su Analytics).
A questo punto andando su "My Container" il alto a sinistra potrai vedere i tuoi ID di account e container.
Dopo questi passaggi, devi collegare il tuo Optimize ad Analytics.
Dalle impostazioni troverai l'opzione che richiede solo 1 passaggio.
Ti verrà chiesto di selezionare una Property e anche una View del tuo Analytics, una volta scelti il gioco e fatto e non ti resta che installare lo Snippet di Optimize sul tuo sito.
Questo passaggio tuttavia richiede di copiare questo codice dentro ogni pagina del tuo sito, ecco perché noi preferiamo usare GTM.
Ovviamente non si usa GTM solo per non andare a toccare il codice del sito, ma perché questo tool offre la possibilità di tracciare gli eventi, infatti se hai degli obiettivi che dipendono da user interaction (ad esemmpio veriticare che gli elementi CTA funzionino) con Analytics ti sarà impossibile tracciarli.
Per installare Optimize con GTM bisogna partire da quest'ultimo. Optimize essendo un tool di Google ovviamente è già presente nella lista dei tag.
Ora inserisci i tuoi ID di Optimize ed Analytics.
Ora non ti resta che inserire le tue triggering options e le pagine interessate (in questa immagine tutte) ed anche qui il lavoro è fatto!
Conclusioni
Ora non ti resta che implementare le modifiche che ritieni più opportune sul tuo sito e iniziare a testare!
Speriamo che tu abbia capito quanto potente sia Google Optimize come strumento per andare a lavorare su quel processo di CRO. Allo stesso tempo, se vuoi approfondire riguardo l'A/B Testing con Google Optimize guarda questo webinar gratuito, siamo sicuri che ti piacerà.
Se hai domande o dubbi non esitare a contattarci 😉
