Latuta
Server-side tracking
Dati proprietari ed affidabili con GTM Server-Side e Facebook Conversion API
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Implementation
SERVIZIO
Server-side tracking
Challenge
Il team Latuta si é rivolto a noi per creare un sistema di raccolta dati di prima parte affidabile, performante e che risponda ai bisogni del business in ambito digitale.
In particolare, il cliente aveva la necessità di:
- Assicurare l’integrità dei dati, mitigando il rischio dovuto a blocco dei cookie
- Minimizzare l’impatto sulle performance tecniche del sito
- Gestire ed arricchire i dati da altre fonti, per poi inviarli a servizi esterni
- Assicurare il mantenimento delle performance di campagne di advertising su canali digitali (Facebook, Instagram)
Risultati
Abbiamo creato un sistema server-side basato su Google Tag Manager e configurato l’arricchimento e l’invio dei dati verso Facebook per offrire dati affidabili da utilizzare nelle campagne di advertising.
Queste attività hanno permesso agli stakeholder di:
- Avere un sistema di raccolta dati che resiliente, in quanto non impattato dal blocco dei cookie da parte di devices e browsers
- Assicurarsi dati affidabili da utilizzare per attività di advertising completamente integrabili e che aumentano le possibilità di targetizzazione degli utenti.
- Trasformare la raccolta dati in un contesto di prima parte, rendendola più affidabile nel mutevole contesto della data privacy.
Gli step progettuali
- Setup GTM Server-Side
Abbiamo impostato il container Google Tag Manager lato server, prerequisito essenziale per la gestione e lo smistamento dei dati raccolti - Creazione server su custom domain per rendere dati di prima parte
Come misura migliorativa su una soluzione base, abbiamo impostato un istanza server su Google Cloud Platform per rendere i dati e l’intero sistema di raccolta di prima parte. - Installazione Facebook Conversion API con soluzione di deduplicazione degli eventi pixel
Abbiamo impostato la soluzione server-side di Facebook (Conversion API) in parallelo con il tracciamento client-side (pixel), assicurandoci la corretta deduplicazione degli eventi.
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Senza la loro preziosa consulenza sarebbe difficile stare dietro alle costanti evoluzioni che coinvolgono questo ambito. Anche a livello implementativo sono up to date: avere un partner che non solo ti guida in questo mondo intricato, ma che anche ti aiuta a divincolarti con le soluzioni più efficienti non è da sottovalutare.
Ottimi partner!
Alberto Toso, Head of e-commerce @Latuta
Lavoriamo insieme
Il nostro obiettivo é promuovere una cultura dei dati a livello aziendale che porti la crescita digitale.
Possiamo farlo insieme.
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